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多挤泡沫多冷静,这一届体育博彩网站不太行

发布时间:2017-04-10 09:46

  457亿,2016年中国电影市场遭遇了十年来增速最缓慢的一年。

  据国家新闻出版广电总局电影局数据显示,2016年全国电影总体育博彩网站达到457.1亿元,较2015年440.6亿的成绩微涨16.4亿,同比增长3.73%;城市院线观影人次为13.72亿,同比增长8.89%。近年来,伴随着电影产业突飞猛进的发展,体育博彩网站从2001年的不足10亿人民币发展到457亿的数字,换言之,时隔14年,中国电影体育博彩网站翻了47倍,跃居成为全球电影市场的第二位。与此同时,去年全国银幕总数达到41179块,我国成为世界上银幕数最多的国家。但是,自2003年起年度总体育博彩网站一直保持平均35%的增长率,2016年未如预期般猛增,只是略高于2015年总体育博彩网站,这一成绩虽让不少电影人与投资者松了口气(至少2016年的体育博彩网站不至于零增长甚至负增长),但或许大多数资本与业内对此都不尽满意。

  2016年连续三个季度的体育博彩网站下滑以及全年涨幅明显放缓,曾一度被业界视为电影市场的“拐点”与“调整”。专家认为,去年是中国电影“跌宕起伏”的一年,观众欣赏水平与观影要求不断提高,电影创作体系发生改变,国产片的工业化进程未完善,电商票补潮退却等多个原因都值得深思,“2015年49%的增速实际上是在一个不正常也不合理的增长方式下达到的,泡沫挤出后,不可能继续保持过猛的增幅,总会有放缓的阶段,只是今年突然增幅大减让很多人出乎意料。”也有院线经理算了这样一笔账,“2014年全年体育博彩网站为294亿,如果按照20%到25%的增幅来算,2015年顶多就330亿,2016年460亿左右属正常增幅,并不是说大盘低迷,市场变冷,而是体育博彩网站数据回归理性。”对此,新京报采访多位业内人士,独家梳理2016年电影体育博彩网站表现,罗列重点数据,盘点影片表现,总结影院成绩及发展走向、各影业公司业绩及热门电影事件,回归2016年,预估2017年影市走向。

  PART 1 总体育博彩网站

  【数据综述】

  从2011年到2016年的体育博彩网站走势可以看出,近十年来年度体育博彩网站的增速均在30%以上,尤其是2015年总体育博彩网站达440亿元,大约是2014年体育博彩网站的2倍,增幅达49%。2016年的体育博彩网站并未如预期增长,直到12月23日,全年体育博彩网站终于突破了440亿元的纪录,最终电影总体育博彩网站虽高于2015年,但也只是稍稍高出,不仅低于业内预期,更让年初喊出的“总体育博彩网站破600亿”的目标落空。尤其从放映场次来看,在票价相差无几情况下,2016年比2015年多放映了2000多万场,但体育博彩网站只多出不到20亿,可见整体上座率是如何之低。

  反观北美影市,2016年北美上映电影724部,体育博彩网站累计达112.5亿美元,这个成绩与去年基本持平。纵观历史,多年来成熟的北美影市少有大起大落,基本保持着一个稳定的状态,体育博彩网站与观影人次的涨跌幅都不超过10%。

  PART 2 档期体育博彩网站分析

  【现象分析】

  1月-5月 增长爆发期

  开年开门红3月后增长放缓

  2016年2月春节档成高峰期,单月总体育博彩网站约69亿,其中国产片报收66.3亿,占当月总体育博彩网站96.3%,春节档累计体育博彩网站高达36亿,比2015年同期增长52%。2月8日刷新单日体育博彩网站纪录,《美人鱼》当月一举斩获超过32亿。从3月到5月,每月平均体育博彩网站维持在30亿到40亿左右,增势放缓。其中3月过亿影片仅有6部,唯一入选国产片《叶问3》卷入偷体育博彩网站丑闻。

  6月-9月 步入低迷期

  暑期档五年来第一次下滑

  从2013年开始,暑期档都维持着每年超过30%的增速,2016年暑期档体育博彩网站124.2亿,是五年来首次大下滑。整个暑期档共有95部电影上映,较2015年数量上增加11%。截至8月7日,全国总体育博彩网站突破300亿大关,比2015年达成此成绩提前了29天。不过,9月份整体体育博彩网站仅有22.91亿,较2015年9月份暴跌11.2亿,跌幅高达32%。

  10月-12月 持续降温

  国庆档再跌14% 600亿梦碎

  去年国庆档总体育博彩网站收入15.8亿,相比2015年同期下跌2.7亿,跌幅达14.6%,近十年来内地国庆档体育博彩网站首次下跌。此后,12月虽有《你的名字。》及《长城》带动,体育博彩网站表现一度抢眼,但到了下半月就略显疲态,较2015年12月的体育博彩网站成绩出现负增长,31天仅收约41亿,下跌2.3%。连续三个月体育博彩网站持续下跌,“体育博彩网站600亿”的梦想告吹了。

  如何看待全年体育博彩网站数字?

  2016年全年电影体育博彩网站总收入保住了增长,用354天完成了2015年440亿总体育博彩网站的成绩,比2015年提早20天突破400亿元。整体体育博彩网站走势“虎头蛇尾”,增速全面放缓。全年各档期尤以元旦档、春节档的表现亮眼。下半年各项数据均未能延续上半年爆炸式的猛增,三大吸金档期(暑期档、国庆档、圣诞档)纷纷下跌,名导大片加持也无法营造爆棚之势。电影市场专家蒋勇分析,整体来说,去年的中国电影行业发展,数据不容乐观。“人们不得不承认,观众已经变了,面对高票价时选择更加理性对待。”

  PART 3 国产片与进口片

  【数据分析】

  2015年进口片体育博彩网站比重在近十多年来创下新低,而2016年却一改颓势。2016年总共引进90部外国电影,比起2015年大幅上涨。有传言指因影市整体低迷,需要依傍进口片“救市”,例如传统以国产为主的暑期档,也有超过10部进口片定档,其中《魔兽》创下2亿多美元的体育博彩网站,大大高于在北美取得的3000万美元体育博彩网站。日本电影在内地上映多达11部,其中《你的名字。》一举拿下逾5亿体育博彩网站。

  去年整体进口片产出体育博彩网站占全年42%的份额,平均每部体育博彩网站收入为2.12亿元,平均产值远高于国产片。进口片有41部体育博彩网站收入破亿,只比国产片少了2部。北师大艺术与传媒学院副教授宋维才分析,去年体育博彩网站微弱的增幅可能都要归功于引进片,另外,由于中美电影协议将于今年到期,重新谈判的结果可能是中国会进一步打开进口市场,去年增多数目、放宽政策,一定程度上可预测将来引进片会更多地进入国内市场。

  【数据综述】

  2016年我国共生产电影故事片772部,动画电影49部,科教电影67部,纪录电影32部、特种电影24部,总计944部。

  根据记者不完全统计,在影院上映并有体育博彩网站数据可供查询的电影不到400部,占比42%,换言之,近6成的电影拍出来后没有在院线上映。国产电影总共为376部,体育博彩网站为266.6亿元,占体育博彩网站总额的58%。国产电影海外体育博彩网站和销售收入38.52亿元,同比增长38.09%。2016年度体育博彩网站前十名电影中,国产片占据了6个名额。2016年体育博彩网站过亿的影片达84部,其中,国产电影基本占了一半,43部。破5亿的影片共有27部,其中9部影片达到10亿体育博彩网站,比2015年多了一部。破10亿的影片中,国产片占6部,进口片占3部。从不同类型影片的体育博彩网站贡献率来看,剧情片和动画片在去年较上一年更受欢迎,这两种类型的体育博彩网站从上一年的21%增长到36%,同时,动作片与喜剧片仍是观众的主流选择,这两类电影的体育博彩网站贡献率仍然超过50%。

  【聚焦问题】

  如何看待影片质量?

  2016年中国电影体育博彩网站增速的骤然放缓还有一个更深层的原因,就是影片的总体质量不如2015年。豆瓣数据显示,2012年以来国产片数量虽然稳步增长,但是增产影片评分大多低于6分。2012年评分在4分以下的影片占比为26%,2016年这一比例增长至47%。“烂片”年年有,去年似乎特别多,数据显示去年国产片的平均评分最低。“从某种方面来说,这是观众的成长,也是中国电影市场的一种成长。”宋维才指出,“国产电影存在一些自身的问题,更多是追逐一些流行话题,更多喜欢用五花八门、急功近利的策略。”

  2017年电影市场能否回暖?

  以目前估计来看,今年总体育博彩网站能达到550亿或许是有可能的,乐观地估计增幅大概在15%。一方面,影院并不是萎缩的行业,仍处于“供小于求”的状态,2016年观影人次仍增长难能可贵,说明仍有增长的势头。另一方面,进口片不像以往有定额、规律、数目的定向,今年可能会有更多引进片和更宽松的市场政策,国产片现在很多情况还不了解,上映档期不明朗有点纸上谈兵的感觉,希望能尽快确定给影院准备。去年失望,今年应该会有所提升。(口述:唐乐)

  也不至于对去年的数据悲观,算是个“放心”的数据,从一定程度上还是展示了稳定的“基本盘”。今年的成绩并不好说,目前看来增速仍会疲软,如果在2016年的基础上实现10%左右的增长就算是不错的成绩,乐观一点估计应该有可能达到500亿。如果现在断定今年是“电影大年”还言之过早,市场饱和还真需要个别爆款带动。(口述:宋维才)

  PART 4 影院与银幕数

  【数据综述】

  2016年全国新增影院1612家,新增银幕数9552块,目前全国银幕数已达41179块,超过北美市场(银幕数约39000块),成为全世界银幕数最多的国家。

  全国影院数目超过7600家,高居全球首位。

  据资料统计,去年全球银幕数增加了11260块,增速为8%,总计15.2万块,而中国银幕数增加占比近70%。从这两年的变化看来,中国银幕数在全球的占比大约在20%到25%之间,不少院线经理同专家均推测,资本过剩,明年院线将继续维持增长的趋势。

  去年城市院线观影人次接近14亿,增幅达8.9%,2016年全国人均观影次数达到1.0人次,环比增长8%,观影人次的增速大于体育博彩网站的增速但较2015年票价并未大幅降低。全国超过68%的影院产出低于行业平均水平,面临较大的生存压力。

  ■ 焦点问题

  院线会不会亏钱?

  成熟影院营业额普遍下跌

  多位院线经理透露。2017年的银幕数达到理想峰值,但增速上的“急刹车”让很多人措手不及。一位院线经理坦承,由于2015年与去年开年体育博彩网站势头太好,彼时制定的“超额”目标基本都难以完成。记者了解到,全国很多地方的影院营业额状态与大盘较一致,微小的增长基本是依靠新增影院,而相对成熟影院营业额都在下降,首都影院副经理于超表示,“一二线城市下降会多一些,增长空间更多是三四线城市,”2016年影院的营业额整体而言大概下跌10%。同样的下降也发生在其他影院,北京红星太平洋影院经理唐乐坦言,营业额跟2015年比差不多下降了一两成,之前过于乐观的估计让不少影院人士年终奖基本也“泡汤”了,经营时间达2年以上的影院基本上都有此问题,“整个红星太平洋品牌2016年也有影院增加,银幕数增长不大,大的地产商、资本仍在探索电影这个领域,今后的投资会偏于谨慎,转为增多收购等投资方式。”而华星UME副总经理刘晖则谈道,“去年市场比2015年压掉了很多泡沫,对电影市场也有好处。老影院营业额下降幅度会明显一点,毕竟大盘低迷,微涨一点点,可全国影院数不止一点点。”

  保底发行还灵不灵?

  2015年的《西游降魔篇》、《心花路放》等多部影片保底成功、体育博彩网站大卖,但2016年通过保底发行的电影不少都遭遇了体育博彩网站滑铁卢。除了最典型的《叶问3》,据公开资料显示,微影时代保底《致青春·原来你还在这里》4亿,实际体育博彩网站为3.37亿;博纳影业保底《封神传奇》10亿,体育博彩网站最终2.8亿;恒业影业为《夏有乔木雅望天堂》保底4亿,体育博彩网站仅有1.5亿;耀莱影视为《我不是潘金莲》保底5亿,实际体育博彩网站4.8亿。纵观这些案例,说明曾被高喊的“大制作”、“大IP”,明星效应、火爆青春爱情题材都纷纷衰退,保底越来越变为一项风险较高的投资。蒋勇表示,“《美人鱼》保底的成功让不少人振奋,但《叶问3》‘幽灵场’的丑闻让后来的保底一步步失利,尤其去年保底的电影大部分口碑不佳,也有公司愿意‘搏一把’,但这个策略在现在的市场看来风险极高。”

  2016年5大体育博彩网站事件

  偷 偷体育博彩网站事件全面曝光

  相关影片:《叶问3》

  《叶问3》体育博彩网站注水的丑闻在2016年初便引起关注,大规模票补、体育博彩网站造假,主要疑点包括:“幽灵场”全部爆满,总体育博彩网站与座位数比例不符等。经查实,该片共有7600余场、3200万元体育博彩网站造假。事后,负责该片发行的公司一个月内被责令暂停新的电影业务,73家影院被通报批评。拥有千亿市值的快鹿集团陷入危机,此事件堪称行业的重要分水岭,此后影视市场票补明显减少,中国电影市场的消费拐点到来,虚高的市场泡沫逐渐蒸发。

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  相关影片:《百鸟朝凤》

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  相关影片:《比利·林恩的中场战事》

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  评 豆瓣猫眼评分危机

  相关影片:《摆渡人》《长城》《铁道飞虎》

  圣诞档三部影片《摆渡人》、《长城》、《铁道飞虎》,拍摄方式或营销手法不同,相同的是观众都不是特别买账。《中国电影报》官方公众号发布署名郝杰梅的文章:《豆瓣电影评分,面临信用危机》,质疑豆瓣猫眼评分系统,引起社交网络一片哗然,也导致猫眼关闭专业评分系统,各种猜测纷纭。后来,电影局表示并未与相关平台“约谈”,会共同商讨日后评分平台的发展方向。

  争 万达与华谊排片争议

  相关影片:《摇滚藏獒》《陆垚知马俐》《我不是潘金莲》

  万达影业与华谊兄弟的排片争议,最初是暑期档的《摇滚藏獒》因偏低的排片引起关注,导致传言华谊出品电影因高层变动与万达院线产生排片争议。直到年末《我不是潘金莲》引发舆论高潮,冯小刚与王思聪在社交媒体直接对话。长达半年多的论战与市场分析显示,院线排片虽从某种程度上影响体育博彩网站,但最终决定排片的还是电影本身。

  采写/新京报记者 周慧晓婉

  新京报制图/孙嘉潞